Die Wirkung von Farben

Farbpsychologie für einsteiger

Bei Rot bleiben wir an der Ampel stehen. Gelbe Warnwesten machen auf Probleme aufmerksam.

Am türkisfarbenen Meer oder beim Blick in den strahlendblauen Himmel kommen wir zur Ruhe.

In dunklen Räumen fürchten wir uns. Die Braut in Weiß symbolisiert Reinheit und Unschuld.
Das Mädchen-Zimmer wird rosa, das des Bruders blau und das Eltern-Schlafzimmer vielleicht in ruhigen Naturtönen gestrichen.


Du merkst, Farben "machen was mit uns".


Farben und Farbstimmungen lösen unbewusst in jedem von uns Assoziationen und Emotionen aus. Und können uns sogar zu physischen Reaktionen animieren oder Auswirkungen auf unser Wohlbefinden haben. Diese Effekte treten ohne unser Zutun in ganz alltäglichen Situationen auf, können aber auch bewusst therapeutisch eingesetzt werden (denn auch unser Organismus reagiert unwillkürlich).


Manches wird uns von klein auf anerzogen. Auch kulturelle Unterschiede, persönliche Erfahrungen und Erinnerungen spielen eine Rolle in der Farbpsychologie. In östlichen Kulturen etwa werden Farben teilweise ganz anders gedeutet, als in der westlichen Hemisphäre. Solltest du international unterwegs sein, gilt es also auch das zu beachten. Trotzdem weichen subjektiv unterschiedliche Empfindungen oder Assoziationen in der Regel nicht so weit vom allgemeinen Verständnis in dieser Lehre ab. 


Die Wirkung von Farben wird im Marketing ganz gezielt eingesetzt, um die gewünschte "Botschaft" zu transportieren und Transaktionen zu erreichen.
Farbpsychologie ist ein wichtiges Thema beim Aufbau einer Marke - egal ob Personenmarke oder Großunternehmen -, bei der Gestaltung von Logos, Websites, Produkten und Verpackungen. Aber auch im Webdesign setzt man hier bewusst entsprechende Akzente, betont beispielsweise den sog. Call-to-Action-Button in einer hervorstechenden Farbe, um den Besucher zum gewünschten Schritt zu  leiten. 


Es gibt Millionen von Farbtönen und unsere Aufgabe wird sein, die richtigen Firmenfarben für dich zu finden, sodass du als Person mit deinen Werten und deiner Arbeitsweise optimal dargestellt wirst, aber auch deine Lieblingskunden sich von deiner Marke angezogen fühlen. "Perfectly you" halt.



Nun schauen wir uns die einzelnen Farben und ihre Wirkung an.


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Die Farbe weiß

Nicht nur als Hintergrundfarbe.


Aufgrund seiner Neutralität tritt Weiß in den Hintergrund und lässt andere Farben wirken. Durch viel (weißen) Abstand zu farbigen Elementen entsteht der sog. "Weißraum" - ein wesentliches Gestaltungselement im Webdesign. Wie bei jeder anderen Farbe gilt: weiß ist nicht gleich weiß - und es gibt eine Vielzahl von Abstufungen wie schneeweiß, cremeweiß, muschelweiß, perlweiß usw. Diese farblich etwas getönten Varianten können als Hintergrund verwendet verschiedenste Stimmungen erzeugen (von kühl bis heimelig).

Mögliche Assoziationen:

schlicht | neutral | unberührt | jungfräulich | sachlich | sensibel | sauber | bescheiden | langweilig | gleichgültig | hell | unschuldig | steril | leer | kalt | makellos | einfach | leicht | wahrhaftig | übersinnlich | klar

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Die Farbe Gelb

Hell und leuchtend - aber mit Bedacht einzusetzen.


Gelb erzeugt sofort Aufmerksamkeit und wirkt besonders gut in kontrastreicher Kombination mit Schwarz oder Weiß. Gelb wirkt freundlich und heiter, kann aber auch Gefahr andeuten und aggressiv wirken. Deshalb ist beim Einsatz von Gelb Vorsicht geboten und abzuwägen, welche Information transportiert werden soll.  Nuancen sind neongelb, bananengeld, goldgelb, ocker, senfgelb, zitronengelb, sonnengelb usw.


Mögliche Assoziationen:

strahlend | wärmend | freundlich | aufdringlich | leuchtend | glücklich | optimistisch | giftig | gefahrvoll | exzentrisch | positiv | frech | anregend | schrill | heiter | unbeschwert | lebhaft | trendy | explosiv

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Die Farbe orange

Stimmungsaufhellend und markant.


Die Mischfarbe aus Rot und Gelb wirkt warm und aktiv. Zu viel Orange kann aber aufdringlich oder auch billig wirken. Im dunkleren Bereich ist die Erscheinung eher erdig, gemütlich und bodenständig. Es wird - wo es passt - gerne als Button-Farbe verwendet, um die Aufmerksamkeit auf gewünschte Aktivität zu lenken. Nuancen sind apricot, lachsorange, koralle, karotte, terracotta.

Mögliche Assoziationen:

Jugendlich | frisch | zielgerichtet | innovativ | ausgelassen | vital | fröhlich | billig | aggressiv | stimulierend | optimistisch | gemütlich | positiv | kreativ | sozial | freundlich | warnend | zuversichtlich

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Die Farbe rot

Farbe der Liebe, aber auch der Gefahr.


Rot ist vielleicht die am meisten polarisierende Farbe. Es kann leidenschaftlich, aber auch aggressiv wirken, es ist dynamisch oder auch brutal - und definitiv ein Hingucker. Je mehr Weiß "beigemischt" wird geht es mehr ins Mädchenhafte und Verletzliche. Knalliges Rot ist eher vorsichtig einzusetzen, als große Fläche wirkt es schnell anstrengend. Im dunkleren Bereich kann es einen samtig-edlen Eindruck vermitteln. Rot wird oft für "Abbrechen"-Buttons oder Fehlermeldungen verwendet. Nuancen sind weinrot, knallrot, rosenrot, feuerrot, pink, rosarot. ziegelrot usw.

Mögliche Assoziationen:

Kräftig | verführerisch  | laut | aufregend | gefährlich | liebevoll | weiblich | mädchenhaft | mutig | energetisch | erotisch | extrem | stark | kämpferisch | sinnlich | zärtlich | empfindsam | warnend | intensiv

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Die Farbe violett

Kühl, aber trotzdem lieblich.


Die Mischfarbe aus Blau und Rot verbindet Energie und Stabilität. Violett lässt sich nicht wirklich "greifen" und vermittelt vielleicht daher eine gewisse Spiritualität. Je nachdem, in welchen Farbbereich und -intensität es tendiert, wirkt es mal mehr weiblich, zerbrechlich und anmutig oder würdevoll-kühl. In der Schönheitsbranche und im therapeutischen Bereich kommt Violett häufig zum Einsatz. Die Nuancen sind aufgrund der Mischfarbe sehr vielseitig, von fliederfarben, lavendel, beeren- oder aubergine-farbig bis hin zu veilchenblau.

Mögliche Assoziationen:

Außergewöhnlich | spirituell | heilend | geheimnisvoll | phantasievoll | kreativ | regenerierend |  verträumt | bezaubernd | nachdenklich | melancholisch | extravagant | originell | künstlerisch

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DIE FARBE Blau

DIE Business-Farbe schlechthin.


Wenn Verlässlichkeit, Kompetenz und Sicherheit vermittelt werden sollen, ist ein Blauton die Farbe der Wahl. Je nach Nuance kann Blau aber noch ganz andere Assoziationen wecken. Das helle Blau des Himmels oder Türkis des Wassers lassen die Sinne schweifen, während graublaue Töne eher Gediegenheit und Tradition wiederspiegelt. Dunkelblau kann je nach Intensität sehr tief und ernst wirken.  Die Palette reicht von  himmelblau, babyblau, marine, royalblau bis nachtblau und viele mehr.

Mögliche Assoziationen:

Luftig | offen | erfrischend | seriös | loyal | männlich | distanziert | kühl | beruhigend | sachlich | sicher | souverän | vertrauenswürdig | kompetent | beständig | stark | ordentlich | treu | langweilig | unpersönlich | kalt

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DIE FARBE grün

Wachstum und Leben - perfekt ausgedrückt.


Wieder haben wir eine Mischfarbe, hier aus Blau und Gelb, die je nach Tendenz mehr in Richtung Natur und Lebendigkeit oder Reinheit und Hygiene gehen kann. Bei Grün denken wir sofort an Umwelt, Gesundheit, Wohlbefinden. Als dunkler Ton kann es altbacken, traditionell wirken, knalliges Grün ist sehr dezent einzusetzen, da es leicht anstrengend sein kann. Für System-Meldungen in der IT gilt grün als "erfolgreich". Die Palette ist breit gefächert von apfelgrün, moosgrün, neongrün, tannengrün, limette, khaki usw.

Mögliche Assoziationen:

Kraftvoll | natürlich | gesund | ruhig | friedvoll | erholsam | harmonisch | vertrauensvoll | verlässlich | positiv | unerfahren | eifersüchtig | unreif | heilsam | reinigend | regenerierend | entspannend | hoffnungsvoll

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DIE FARBE braun

Man denkt sofort an Erde, Schokolade oder Kaffee.


Bei Braun kommen heimelige Gefühle auf. Wir verbinden damit Natürlichkeit, Mutter Erde,  Holz, Geborgenheit. Beim Einsatz von Braun ist jedoch sehr auf die Wirkung zu achten. Verschiedene Braun- und Beigetöne (auch Holztöne) mit viel Weiß kombiniert können warm und heimelig wirken - und werden oft für Gastro oder Handwerk eingesetzt.  Dunkles oder Graubraun hingegen wirken schnell duster oder schmutzig. Dezent in transparenten Abstufungen als Hintergrund eingesetzt, ergibt sich eine wohlige Atmosphäre. Mit Grün und Weiß kombiniert ergibt sich die perfekte Optik für Garten- oder Energie-Themen und Bio-Produkte. Nuancen sind schoko- oder kaffeebraun, terracotta,  mahagoni, beige, rostbraun uvm.

Mögliche Assoziationen:

Bodenständig | gediegen | ehrlich | verlässlich | traditionell | langweilig | zurückhaltend | konservativ | langlebig | verwurzelt | authentisch | behaglich | schmutzig | biologisch | natürlich | altbacken | bequem

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DIE FARBE Grau

Schlicht und unauffällig.


Grau ist eine neutrale Farbe, die selbst eher in den Hintergrund tritt, aber gerade kombiniert mit einem kräftigen Farbton richtig gut zur Geltung kommt. Es suggeriert Professionalität und Sachlichkeit.

Ein sehr helles Grau als Hintergrund erzeugt einen weniger harten Kontrast als ein weißer Hintergrund. Dunkles Grau als Schriftfarbe ist angenhmer als reines Schwarz. Die Farbkombination eines beliebigen Farbtons mit Grau kann nie komplett "daneben gehen", trotzdem muss die zu erzeugende Emotion im Auge behalten  (und der Grauton entsprechend ausgewählt) werden. Mögliche Nuancen sind steingrau, silbergrau, hellgrau, beigegrau und mehr.


Mögliche Assoziationen:

neutral | zurückhaltend | praktisch | sachlich  | kühl | seriös | professionell | technisch | effizient | formal | pflichtbewusst | zeitlos | langweilig | emotionslos | konservativ | deprimierend | konventionell

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DIE FARBE Schwarz

Schwarz löst gegensätzliche Emotionen aus.


Flächiger Einsatz von Schwarz kann duster, aber auch edel und seriös wirken. Entscheidend ist die Kombination mit anderen kontrastreichen Farbtönen, deren Wirkung von Schwarz verstärkt wird. Mit Gold kombiniert, tritt Schwarz eher elegant auf. Mit knalligen Gelb- / Pink- oder Grüntönen wirkt es modern, innovativ und selbstbewusst. Durch die Aussage der genutzten Bilder kann eine schwere, depressive Stimmung entstehen. Reines Schwarz ist die Unfarbe, d. h. Licht fehlt völlig. Schwarz kann aber auch leicht in eine Farbrichtung (z.B. blauschwarz, grünschwarz etc.) tendieren und somit noch einmal anders wirken.


Mögliche Assoziationen:

Elegant | klassisch | distanzierend | geheimnisvoll | exklusiv | edel | kraftvoll | traurig | seriös | modern | unverwundbar | magisch | schwer | schick |  | einsam | dominant | sachlich | düster

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DIE FARBE Silber

Im Prinzip grau "mit Glitzer-Faktor"


Grundsätzlich ist Silber  - wie Grau - eine eher zurückhaltende Farbe. Doch durch den Glamour-Faktor wirkt es edel, cool oder stylisch. Dieser Effekt wird im Wesentlichen über eine entsprechend verwendete Bildwelt erzeugt, denn als Farbton ist Silber natürgemäß ein Grauton. Je nach gewünschter Wirkung kann Silber mit den verschiedensten Farbtönen kombiniert werden, da es selbst sehr neutral ist und in den Hintergrund tritt. Silbertöne können heller oder dunkler oder auch "schimmernde"  Farbverläufe dargestellt werden.


Mögliche Assoziationen:

Elegant | modern | metallisch  | ausgleichend | kühl | stylisch | technisch | zeitlos | neutral

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DIE FARBE GOLD

Die edelste aller Farben 


Ebenso wie Silber lässt sich diese Farbe nicht durch einen exakten Farbcode definieren, sondern kann etwas heller (im gelben Bereich) oder dunkler (als bräunlicher Ton) - und natürlich durch "schimmernde" Farbverläufe  - dargestellt werden.. Auch hier wird die Aussage durch die entsprechende Bildwelt unterstützt. Gold wird am besten nur mit Weiß (oder Schwarz) kombiniert, denn es spricht einfach für sich. Mit einem "majestätischen" Blauton kombiniert kann die Wirkung noch verstärkt werden. 


Mögliche Assoziationen:

Elegant | wertvoll | herrschaftlich | edel | opulent | protzig | strahlend | göttlich | großzügig | erfolgreich | luxuriös | freigiebig | mächtig | elitär | angeberisch

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